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市场公关 策划事件时千万要注意

2016-10-21 15:28:23 点击:
  在信息碎片化的互联网时代,大众早已习惯在纷繁复杂的信息流中自动筛选对自己有用或是有趣的信息,而各大品牌在想尽办法吸引大众注意,却常常被无情忽视。

  在那些拥有大量传播的信息中,心灵鸡汤、娱乐八卦、干货、政治等成为网友们选择最多类别,于是乎越来越多博人眼球的事件营销开始在社交平台上发生,并以“低投入、高回报”的特点被广泛传播。

  1、事件的“度”

  事件营销的目的无外乎吸引用户注册、吸引用户的流量、吸引用户的购买以及品牌的传播等等。因此首先我们需要想的是做成多大的场面才能达到预期的目标。

  事件营销的承载者不同,它所面临的问题也就不同,像是刚刚兴起的小品牌,在做事件营销时一定会遵循“短、快、广”,故而时常出现色情或是低俗的情况,而大品牌在这点上虽然也有但毕竟是少数,它们在讲究品牌建设时多注重的是事件后的品牌影响力。

  所以无论大品牌还是小品牌在决定要做事件营销时,都应该遵循“度”,这个度决定了品牌的调性。

  2、事件的分类

  事件的内容是整个事件营销最核心的部分,它决定了营销成功的概率。内容的策划则需紧密的契合到想要达到的目的。

  通常情况下,事件营销由人、物、景,事组成,而在策划时首先要清楚想要突出的点,如果是人物,可找明星或是网络红人,如果是景,则需要视察好事件进行的场所是否可行。

  3、目标受众

  一般来说,在进行事件营销时,如果品牌不是大众产品,就需要花心思去研究一下目标受众群体,再决定活动的场地或是内容。这样即省预算,也可以有效达到预期目的。

  例如车企在做事件营销时,需要找准产品的特性即可购买能力的人群,有针对性的去传播品牌;BAT公司更多的选择70、80、90后等中坚力量的消费群体;电子竞技选择男性群体;服饰美容选择女性群体等等。

  目标受众的选择也是为了避免营销无用功的出现,毕竟在大数据的影响下,分类都不是太大的问题。

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